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英媒:中国品牌应“站起来”争市场!

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  英国《金融时报》网站12月2日文章,原题:中国品牌:站起来以被一定?   很多想要创建环球品牌的中国公司都选择遮盖商品的产地,由于“中国制造”的标签常被遐想为便宜、质量差和有宁静隐患的产品,这种标签没有什么代价。


  但英国号领品牌征询公司在一份陈诉中指出,这种遮盖战略是错误的。


  基于对英国、法国和德国近1500名消耗者的采访,这份于日前发布的陈诉说,假如中国品牌对其产地和消费方法愈加通明,它们将在欧洲卖得更好。


  该陈诉发起,真正的中国前锋品牌应标榜本人的产地,成为中国品牌的尺度载体———向人们展示真正的中国商品,这是一个严重机会。


  这说得都很对,但中国品牌附带的负面印象好像不是分外容易消弭。


  陈诉说:“凌驾三分之一的受访者表现,他们不会或很少会思索购置中国品牌,次要是由于对其消费流程的担忧。”


  陈诉指出,大少数受访者对中国品牌的印象是缺乏信息量。


  固然媒体少量报道像苹果或耐克如许着名跨国企业的题目,好比休息尺度或情况影响,但没有迹象标明这种大众存眷会给这些品牌带来永世性损伤。


  关于中国品牌来说,实践状况恰好相反。固然很少可以取得中国品牌详细消费历程的信息,但外洋消耗者却广泛偏向于持猜疑态度。

  依据号领品牌征询公司的这份陈诉,中国品牌给欧洲消耗者带来独一正面印象是代价低、国际化和有野心———这些要素很少能使消耗者与某种品牌创建情绪联系。


  另一方面,中国品牌在其他紧张范畴的口碑还是惊人得差———只要3%的受访者以为中国品牌很牢靠,2%的受访者以为它质量好,16%的受访者以为它值得买,另有2%的受访者以为它值得信任。消耗者对一个国度品牌的总体印象将影响这些品牌在市场上的订价。


  别的,中国品牌假如选择对的市场将能取得更好的机会。陈诉表现,固然法国和德国消耗者对中国品牌持有激烈的猜疑态度,但英国消耗者通常对本国品牌愈加开放,对中国商品的成见最少。


  以是,假如你是想要逆流而上夺取潜伏市场的中国品牌,英国很大概是你翻开场合排场的最佳出发点。


  中国品牌面对严酷应战


  东方有很多来由挑剔中国经济的将来。有人品评中国的经济形式和政治系统不相容。但这种统一不停就存在,坦率地说,它在已往数十年对中国经济增加并未带来任何负面影响。大概最紧张的缘故原由是,中国缺乏源于外乡、辐射天下的诱人品牌。


  中国的经济增加更多依赖低本钱制造,而非创新和消费抵消费者极具吸引力的产品的才能。中国企业终有一天将无法追逐低本钱,到当时,中国的经济增加将堕入无停止的进展。中国用他人的品牌制造他人的产品是存在危害的。这在短期内大概有利可图,但变革无常的商业政策及政治要素等能十拿九稳[shí ná jiǔ wěn]地清空一国积累的财产。


  乔?巴拉迪并非第一个思索很多亚洲公司———尤其是中国公司不拥有壮大品牌缘故原由的市场专家。在其旧书《亚洲品牌的严酷实际:怎样冲破恶性循环》中,巴拉迪以为开展消耗者品牌将是亚洲大型公司,尤其是中国公司将来的紧张一步。同时,也有须要向太过敏感的美国大众证明,对华买卖并不但仅带来便宜产品,还会带来能改进每团体生存的奇怪创意。

  中国制造业与美国消耗操行业亲密相干。因而很多察看家不停以为,中国公司将开展出能发明主顾群的品牌,并打入兴旺国度市场。但直到如今,这一假定也未能完成。巴拉迪说:“绝大少数(中国)品牌拥有较强的地方着名度……但除少少数外,它们均未能在外乡以外市场复制乐成。”固然美国市肆的货架上大概摆满“中国制造”,但它们在美国消耗人群中并不具有承认度。


  亚洲职员无视了“品牌决议消耗者”这一美国贸易铁律,他们过于器重积聚财产。对利润的过分寻求大概是贸易热情被恒久克制后找到宣泄口的后果。要晓得,多年前在中国做买卖乃至是守法的。


  对东方消耗者而言,“中国制造”代表了很多,此中之一即是质量优良。中国当局明确这点,这也是为何北京在纽约时报广场和电视台投放宣传告白的局部缘故原由。这不但标明消灭外界对中国政治伤害性的担心的须要性,也标明了重塑中国品牌的须要性。明天,壮大的中国品牌尚不真正存在。但巴拉迪以为,一个名副实在的亚洲或中国世纪简直是板上钉钉的事……假如东方公司不喜好与中国的制造力竞争,日后它们将更不肯意与中国的品牌建立才能竞争。

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